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议互联网泛家装行业看标准化装修问题-[资讯]

2022-09-23 22:12:54 来源: 亳州建材网

议互联泛家装行业 看标准化装修问题

议互联泛家装行业 看标准化装修问题

中华讯:中国互联泛家装行业发展研究—元年纪是由家居建材智库、中国建筑装饰协会、中国社会科学院传媒调查中心主办,《销售与市场》杂志协办的一次泛家装行业发展研讨会。本文就家装公司、装修标准化与个性化切题,展开一次互联家装讨论会。

家装公司,不管是传统的还是新兴的互联家装公司,大都喜欢建规模很大的体验馆,并且在体验馆中建样板间,来显示企业的设计水平、材料品质和施工品质。可是有近三分之二(66.1%)的被调查家装消费者认为装修公司的样板间很难反映其施工品质,只有10.7%的家装消费者反对这个观点。

家装公司样板间代表该公司真实施工品质?

顾名思义,样板间就是做好了让人看的,所以它应该不是公司施工品质的真实反映。如果你是家装消费者,你会相信家装公司样板间展示的施工工艺,就能够代表该公司的真实施工品质吗?

可能的情况是,只有在消费者看不到其他更能真实反映家装公司施工品质的条件下,公司体验馆的样板间才是迫不得已而求其次的行为。那么,花那样大的成本去建设公司的样板间真的值得吗?

另一种公司样板间的方法是通过免费或优惠在小区里获得少量的工地,完工后在一段时间内作为公司在小区的样板间。这种方法应该能够取得一定的效果,特别是在施工期间,以及完工后的一段时间内(往往也是小区大规模装修的阶段)。

样板间之所以重要,可能是传统家装企业唯一向潜在用户展示自己装修品质的方法。但是,互联信息互动的功能却改变了这个态势。

以下几种承载并传播装修公司装修品质的信息:

首先是用户口碑。都知道用户口碑是装修公司获得新用户的最有效的途径。那么,互联的信息互动怎么帮助家装公司来展示更多的用户口碑呢?当然是通过用户评价体系。说用户评价体系是最好的反映一个公司产品和服务质量的传播途径,甚至是未来家装公司建立品牌形象而必须依赖的信息体系。当然,这样的用户评价体系要有效,还必须满足两个条件:一是家装公司的服务品质真的是好;二是用户评价不是刷出来的。

如果你是家装消费者,你会更相信哪个信息:你看到的体验馆的样板间?还是用户的真实评价?

另一个有效展示装修公司服务品质的方法是通过实际的工地,让潜在用户去参观公司的工地,可以根据消费者的要求展示不同阶段的工地,想看什么就看什么,而且都是真实可靠的。另外甚至还可以将潜在用户拉到工地群里,让他们观察公司是怎样进行施工的,甚至让他们看到公司是怎样处理施工中出现的各种问题的。

与此相比,公司体验馆的样板间似乎就显得苍白许多。

不是完全否定公司体验馆的样板间,而是根据互联家装的特点,建议更多地把工地当做公司的营销阵地,减少成本,提高运营效率。

与装修的品质比较,更关心装修的个性化。

装修品质与装修个性化哪个更重要?

这个调查结果有点出乎的意料,因为一个一般品质的个性化装修与一个缺少个性化但品质不错的装修相比较,哪个更好?装修品质与装修个性化哪个更重要?有58%的被调查家装消费者说装修的个性化更加重要,只有20.1%的家装消费者认为装修品质更重要。但是这个结果确实是支持家装消费个性化的需求。

可能需要从几个方面对这个问题作进一步的分析

首先是传统家装消费习惯的影响

传统家装,可以说都是个性化操作。从设计效果图,到各种材料的选择,似乎都不存在标准化的操作。所以,装修必须个性化,似乎也是家装消费者的一种共识。

但是互联家装的整装模式正在打破这种传统的个性化的装修习惯。这是一个观念进化的过程。首先,互联家装的整装模式可能是在那些认为装修品质重于装修个性化的消费者之间获得响应,然后逐步地改变家装消费者对家装模式的认识,甚至最终改变对家装个性化的认识。

经常把互联家装的整装模式比作是整车销售模式。在汽车市场上,可能很少有人去追求一个完全个性化组装的汽车,而是习惯了去购买具有不同个性品牌形象的整装汽车。随着互联家装整装模式的不断发展,未来家装市场也会出现以整装品牌为个性化单元的营销模式。届时家装消费者对装修个性化的认识和偏好,应该也会随之发生相应的变化。

其次是消费者对装修个性化的理解

事实上很多情况下把很多不同概念的个性化都混为一谈。其中包括所谓根据户型大小的定制,有设计风格的不同,还有就是材料款式选择上的不同。

在相当程度上,定制不应该被称为个性化,因为这只是为了满足不同尺寸大小的需求。设计风格的个性化是很有限的,因为传统家装设计颠来倒去只是那几种设计风格。假定一千万户装修,一共才有十来个通用型设计风格,平均一百万户共享一种设计风格,因此很难被称为个性化。而材料款式的选择,从传统装修的角度来分析,似乎在逻辑上有依附于设计风格。传统装修的做法是:先确定了装修风格,然后再考虑用什么样的材料来体现选定的装修风格。

所以,家装消费者眼里的个性化,可能还是一个比较说不清的概念。从“喜欢的装修材料”,到“喜欢的装修风格”,再到“喜欢的装修”,其中的差异或许与从家装公司专业人士眼里看到的都不相同。这一点需要引起足够的重视。

探讨装修标准化与个性化之间的辩证关系

从字面意义来看,两者似乎是对立的,标准化是对个性化的批判。但是两者之间的关系实际上却是可以相互转化的。其实大众化的个性化在某种意义上来说却是一种缺少真正设计的“标准化”,而真正通过设计的所谓标准化装修,在另一个层面上可能却是一种个性化的需求。常问这样一个问题:当人们人手一个苹果时,所谓个性化需求去哪儿了?

怎么做到“个性化很强”的标准化装修,可能是每个互联家装企业需要认真思考的问题。

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